如何應對奧運內容營銷的實時性挑戰

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里約奧運已經告一段落,運動員們在賽場上風生水起,可是Marcoms,他們表現得怎樣呢?拿下多大的成果呢??

奧運自古是Marcoms必爭營銷之地,然而這并不比普通營銷,奧運賽場上的賽況可謂是瞬息萬變,面對這即時性的變化和不確定性的挑戰,Marcoms是如何緊跟節奏做好內容營銷的呢?
商家奧運宣傳,傳統做法是,提早請廣告公司制作廣告,然后在賽事期間不斷播放。不過,由于廣告提前拍攝,內容已經固定,遇上一些事件,如運動員成績表現低于賽前預期,營銷效果會打折扣,甚至可能出現按原定播出計劃,播放一次,尷尬一次的局面。
數字媒體時代,商家做奧運內容營銷怎樣才能更加鮮活,真正反映體育的動感與刺激多變?加拿大最大的體育用品零售店Sport Chek,如何緊追精彩,實時內容營銷?
作為加拿大奧運代表隊的官方贊助商,Sport Chek采取移動營銷主導(mobile-first approach)的宣傳策略。在加拿大廣播中心(CBC)設立了“社交媒體營銷指揮部”(Social Media War Room)。
內案例3
它在整個奧運期間的社媒營銷統一以WhatItTakes為標簽(hashtag),幾乎不間斷創作內容,既報道賽況及成績,如加拿大運動員Catherine Panderel獲得山地自行車銅牌,又巧妙融入自己的品牌聲音,如它與Under Armor合辦,選拔未來加拿大奧運小隊員的線下活動。
內案例15
這次營銷攻勢Sport Chek既有自己的營銷隊伍主導,也與來自CBC的技術編輯,公關公司合作。與傳統的電視廣告相比,Sport Chek緊緊抓住賽事的關鍵時刻與熱點談資。比如加拿大短跑運動員Andre De Grasse與博爾特在200米半決賽中,甩開大部隊,攜手沖線,對視而笑的喜感場景。這些亮點與奧運觀眾的關注度高度契合,更容易引起共鳴。(走心痛點營銷什么時候都不過時)
內案例11
實時報道中所渲染的運動員奮斗與激情,有機體現了WhatItTakes的主題,也就是Sport Chek向消費者傳遞的,奮進的品牌精神。
內案例12
內容營銷盛宴永不會散場,總是一波接一波,G20,VMA,UsOpen等緊隨其后,抓住“天時地利”,做好“人和”,你就是營銷贏家!Marcom的小伙伴們,are you ready?

Kun has 10 years digital marketing experiences in Europe and China. His expertise includes SEO, Social Media, PPC and mobile marketing. He manages the strategy and business development of Jademond Digital. Pior to Jademond, he played provital roles in search marketing agency in Hong Kong, mobile marketing agencies in China and online video portal in Europe.

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