小品牌如何做大奧運內容營銷

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誰說小品牌扛不過奧運大關?小品牌一樣有春天!Oiselle就完美詮釋了有個道理!

里約奧委堪稱史上對于奧運標志使用范圍限制最苛刻的一次。Rule 40規定參加奧運會的所有運動員、教練員等相關人員不得公開為奧組委官方贊助商以外的任何商家進行宣傳。

有這樣一家女子運動服裝品牌Oiselle,它來自西雅圖,員工只有12人,年銷售不到1千萬美元,顯然付不起高昂的奧運贊助商費用。在這樣不利的競爭態勢下,奧運品牌營銷,Oiselle會被Nike這樣的官方贊助商擠壓的蹤影全無嗎?怎樣才能在社交媒體劍走偏鋒,突破困局呢?

答案:使用符合其品牌精神的標簽聚集人氣。

由于Rule 40的限制,它摒棄了任何包含奧運相關字眼的Hashtag,而是使用freebird 16作為其奧運營銷的統一標簽,聚合旗下運動員及愛好者的活動內容及報道。Freebird這個詞是Oiselle忠誠顧客們對其品牌的昵稱(好比李宇春的粉絲稱為玉米)。只要看到freebird 16這個標簽,就知道是和Oiselle品牌相關,而且場景是在2016年里約奧運。

內案例 10

美國女子競走選手Maria Michta,同時也是Oiselle旗下贊助運動員,在20公里競走比賽中獲得第22名。同為美國奧運田徑選手的Lauren Fleshman從賽場發來實時Twitter播報比賽結果,就用上freebird 16標簽,暗示Maria是Oiselle旗下贊助的運動員。

內案9

Oiselle的另一個奇兵標簽是Flywithkate。這是為其贊助的美國中跑運動員Kate Grace定制。這個標簽既不違反奧委會規定,又體現了Kate的飛人精神。Kate最后闖進800米決賽并獲得第8名的好成績。Kate在其粉絲中的超高人氣,通過一個統一的奧運標簽Flywithkate集中在社交媒體上,產生了內容的匯聚效應,也趁機宣傳了Kate的品牌贊助商——Oiselle。

內案例4

奧運內容營銷競爭激烈,尤其在奧委會嚴卡非官方贊助商標志使用的形勢下,巧用設計精準的標簽(hashtag),有可能曲徑通幽,聚合品牌核心用戶及影響力,Be smart!

Kun has 10 years digital marketing experiences in Europe and China. His expertise includes SEO, Social Media, PPC and mobile marketing. He manages the strategy and business development of Jademond Digital. Pior to Jademond, he played provital roles in search marketing agency in Hong Kong, mobile marketing agencies in China and online video portal in Europe.

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