2017年內容營銷最新走向(上)

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? ? ? ? 內容營銷對企業的生存和發展中占據越來越重要的地位,尤其是超乎企業產品和服務范疇的內容營銷,更是成為當下內容營銷的新核心。傳統的內容營銷,包括網站內容、供潛在客戶下載的白皮書、Slideshare上分享的PPT、博客、論壇經驗分享等,這些方式已經廣為營銷者熟悉使用。那么2017年的新趨勢又將是什么呢?Content Marketing Institute 的 Joe Pulizzi 在內容營銷上是個頂級的高手,近來對2017年內容營銷新趨勢的推測廣受關注。內容 封面

 

  • 原生廣告
? ? ? ? 原生廣告被形象地稱為內容營銷的“入門毒品”,諸多企業家利用這一方式取得巨大收益。早在5年前,企業家就將80%的重心放在內容創建上,20%在內容促銷。
? ? ? ? ?原生廣告是一種“付費—投放”,讓廣告作為內容的一部分植入到某單獨平臺實際頁面設計中的廣告形式。原生廣告注重內容的價值性、原生性,以及用戶的主動性。原生廣告形式多樣,常見的有:視頻類、主題表情、游戲關卡、Launcher桌面、手機導航等。概括地說,原生廣告能否成功,就在于企業能否以一種大眾樂于接受的形式植入有價值的廣告信息。
原生廣告的
  • 影響力營銷

影響力營銷是通過一些名人、專家、關鍵意見領袖、大眾關心的熱點事件從線下影響到線上影響,并推動媒介一起進行發酵傳播,加以利用,從而達到某種營銷目的。

6個月前,“影響力營銷”登上熱搜話題前五,似乎每一位企業家都試圖利用某事件來為自己進行宣傳,擴大影響力,但事實上,經過一段時間的檢驗證明,這其中真正起作用、稱得上是有意義的影響力營銷的寥寥無幾。

如何實現影響力營銷
—深入理解
—樹立目標
—確定資源
—價值分享
—可度量化
影響力營銷
  • 目標導向營銷

? ? ? ? ? “只有當你知道了你的理由是什么,你才能實現你想要的”,Michael Jr.認為這是目標導向營銷的關鍵。
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? ? ? ? ?為什么你要使用這樣的方式?為什么你的目標人群是他們?為什么你要選擇這方面內容?……只有當你清晰地了解你的“為什么”,你才能準確知道“什么”是接下來要做的,以及“什么”還預計該實現的。
目標導向營銷
  • 視頻營銷

內容營銷并不簡單的依賴于文字,具有極強的視覺感官效果的畫面也具有極大的效用。在視頻影像中植入廣告,成為許多市場專員熱衷的手段,點擊率越高,內容營銷的成效越明顯。

視頻營銷歸根到底是營銷活動,因此成功的視頻營銷不僅僅要有高水準的視頻制作更要發掘營銷內容的亮點,不只是停留在娛樂層面,而是服務于內容營銷目標。

影視傳播

 

  • Facebook

? ? ? ? 大部分涉及跨境業務的企業選擇Facebook作為內容營銷的主要平臺,無可厚非,Facebook作為參與度最高的全球性社交媒體平臺,對內容營銷有著巨大的推動作用。
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? ? ? ? 然而大部分企業者只是將Facebook作為一個簡單的會話平臺,而忽視了Facebook做為 “workshop” 的巨大潛力,Facebook作為內容營銷的重要手段,在需求數據分析上是比較權威的,如果能將會話與workshop結合統一服務于內容營銷,為內容營銷提供數據及方向知道,內容營銷的回報率將再創高峰。
Facebook營銷
? ? ? ? ? ?本期關于“2017年內容營銷最新走向”先介紹到這,下期更多精彩放送。

Kun has 10 years digital marketing experiences in Europe and China. His expertise includes SEO, Social Media, PPC and mobile marketing. He manages the strategy and business development of Jademond Digital. Pior to Jademond, he played provital roles in search marketing agency in Hong Kong, mobile marketing agencies in China and online video portal in Europe.

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